أسباب استخدام إعلانات جوجل

تحقق إعلانات جوجل أفضل النتائج للمعلنين الذين يريدون الوصول إلى أكبر جمهور من خلال الكلمات المفتاحية المناسبة. فهي الوسيلة التي تتيح لك إنشاء إعلانات تصل مباشرة إلى جمهور يميل بالفعل إلى منتجاتك وخدماتك. وفي السوق وسائل إعلانية كثيرة، وقد يقترح عليك المعلنون هذه الوسيلة أو تلك دون منطق واضح، لكن إعلانات جوجل منصة يمكنك الاستثمار فيها بثقة. وإليك بعض مزاياها.

الإمكانات

تمنحك إعلانات جوجل فرصًا كثيرة وإمكانات واسعة، ونادرًا ما يخرج المستثمر فيها بلا نتيجة. ففي البداية، يمكنك استهداف كلمات مفتاحية عامة أو واسعة لتصل إلى عدد كبير من العملاء في المراحل الأولى من البحث عن المنتج. وإذا شعرت أن من نقروا على إعلانك لم يصبحوا عملاء، يمكنك استخدام إعادة الاستهداف. كما يمكنك إضافة قدر من التحديد إلى الكلمات المفتاحية، لأن الناس يكتبون عادة كلمات عامة في البحث لكنهم يريدون نتائج محددة.

نية البحث

يتميز جمهور إعلانات جوجل بنيته؛ فالفرق الأساسي بين جمهور القنوات الإعلانية المختلفة هو نية المستخدم. فالناس يستخدمون السوشيال ميديا غالبًا للترفيه والتواصل، لا للبحث عن حلول لمشكلاتهم، ولذلك قد لا يكون الإعلان عليها الخيار الأنسب حين يكون هدفك الوصول إلى من يبحث عن حل الآن. أما محركات البحث فيستخدمها الناس للحصول على نتائج محددة، فإذا ظهر إعلانك في بحثهم، قد يتوقفون عن البحث لأنه يقدم لهم الحل أو الإجابة التي يريدونها.

التحكم

من المهم أن تبقى حاضرًا طوال الحملة، فبداية الحملات ونهايتها صعبة الإدارة بسبب ضيق الوقت والموارد، وغالبًا ما تُستهلك كل الموارد في الإطلاق. ومن أكثر الطرق فعالية للحفاظ على التحكم الكامل الإعلان المبرمج (Programmatic Advertising)، وهو شراء المساحات الرقمية وبيعها بشكل آلي. ويتطلب تطبيقه تدريب فريقك، لكنه يوفر لك الوقت والموارد لإدارة بقية جوانب الحملة.

الجمهور

جوجل محرك بحث عالمي، وهو الأكثر استخدامًا للبحث عن إجابات الأسئلة وغيرها؛ فلكل مشكلة حل على جوجل، والناس يعتمدون عليه أكثر فأكثر. ويعالج أكثر من 5 مليارات عملية بحث يوميًا، ويستخدمه رجال الأعمال كثيرًا في أبحاثهم المهنية. ومن خلال إعلانات جوجل، يمكنك الإجابة عن أسئلتهم والعمل مع شركات راسخة. وهناك وكالة تسويق رقمي في القاهرة بنت قاعدة عملاء قوية بفضل أدائها المتميز في هذا المجال.

الميزانية

الكلمات المفتاحية هي الأساس في إعلانات جوجل، فبعض النقرات تجلب أرباحًا كبيرة، وإن لم يكن ذلك مع كل كلمة، كما أن كثيرًا من الكلمات ليس مكلفًا. والأهم أنك تتحكم بالكامل في إنفاقك: تحدد ميزانيتك في بداية الحملة ونهايتها، وتزيد استثمارك في الإعلانات الرابحة وتخفضه في الإعلانات الأقل أداءً. فلست مضطرًا إلى إنفاق المبلغ نفسه كل شهر، بل أداء الإعلان هو ما يحدد حجم استثمارك المستقبلي.