حيل إعلانات جوجل لزيادة معدل التحويل

ينمو العالم الرقمي بسرعة كبيرة، وتزداد المنافسة معه يومًا بعد يوم، وكثيرون يجدون صعوبة في تنمية مبيعاتهم. هل تبحث أنت أيضًا عن أساليب وأفكار ترفع معدل التحويل؟ من الطبيعي أن تفعل، فكل معلن جيد يشغله أمران:

• زيادة معدل التحويل.
• خفض تكلفة التحويل.

هناك أهداف ثانوية كثيرة، لكن هذين هما الأساس، ولن ينجح أي مسوّق إن لم يحققهما.

ولفهم هذه الأهداف ومتابعتها، تحتاج إلى فهم بعض المصطلحات التقنية مثل معرّف التحويل وبكسل التحويل ومعدل التحويل. وإليك أهم الحيل في إعلانات جوجل التي تساعدك على رفع معدل التحويل.

استخدم إضافات الموقع والمنتج

الإضافات (Extensions) هي أكثر العناصر التي يتجاهلها المعلنون رغم أهميتها. فهي تساعدك على تحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث، وتضيف روابط لصورك وموقعك وبيانات التواصل وغيرها.

وهذه البيانات ترفع نسبة النقر إلى الظهور. وتختلف الإضافات المناسبة من نشاط لآخر، فإذا عرفت كيف تستخدمها بشكل صحيح لنشاطك، ستحقق من إعلانات جوجل أرباحًا أكبر من ذي قبل.

استخدم الكلمات المفتاحية لمنافسيك

من أشهر الحيل التي تضعك متقدمًا على منافسيك استهداف كلماتهم المفتاحية، فهي ترفع نسبة النقر والعائد على الاستثمار في حملات الدفع مقابل النقرة.

وقد جعلت جوجل ذلك سهلًا؛ إذ تتيح لك المزايدة على الكلمات المفتاحية لمنافسيك لاستهداف من يهتمون بمنتجاتهم، وهؤلاء على الأرجح سيهتمون بمنتجك أيضًا.

وأهم ميزة لاستخدام كلمات المنافسين هي المنافسة الأقل وفرصة أكبر لتعريف الناس بعلامتك.

طبّق الاستهداف الجغرافي

الاستهداف الجغرافي يعني الوصول إلى عملاء جدد بالاعتماد على موقعهم وبيانات GPS والواي فاي. ومن خلاله يمكنك دراسة سلوك الناس واستهداف الأشخاص المناسبين لمنتجك، بل وإنشاء محتوى مخصص لكل منطقة.

استخدم الكلمات المفتاحية السلبية

التمييز بين ما تحتاجه وما لا تحتاجه أمر ضروري، والكلمات المفتاحية السلبية تساعدك على ذلك، فتمنع ظهور إعلانك في عمليات بحث غير مرتبطة به. فمثلًا، إذا كنت تدير محل نظارات طبية، فستستهدف كلمات مثل العدسات والنظارات وفحص النظر، وتضيف كلمات مثل كؤوس النبيذ وزجاج المرايا وأكواب الشرب ككلمات سلبية. وهذا يرفع العائد على الاستثمار.

ارفع نقاط الجودة

تزداد المنافسة في العالم الرقمي يومًا بعد يوم، ويستثمر المسوقون مبالغ كبيرة في حملات الدفع مقابل النقرة. لكن الاستثمار وحده لا يكفي، بل تحتاج إلى متابعة أداء حملاتك، ويمكنك ذلك من خلال نقاط الجودة (Quality Score).

نقاط الجودة تقدير لمدى ارتباط كلماتك المفتاحية وإعلاناتك بما يبحث عنه المستخدم على جوجل، وكلما ارتفعت انخفضت التكلفة وتحسّن الأداء.

ولتحقيق ذلك ركّز على ثلاثة أمور:

• نسبة النقر إلى الظهور.
• ارتباط الإعلان بعملية البحث.
• صفحة المنتج.

اكتب إعلانات جذابة

هذه الحيلة هي المفضلة لدينا. تذكّر أن ما يلفت انتباهك يبقى في ذهنك طويلًا، لذلك أضف إلى إعلانك لمسة عاطفية أو روحًا مرحة، واجعل محتواه قويًا بما يكفي ليتحدث عن منتجك ويدفع المشاهد إلى اتخاذ خطوة. ويمكنك إضافة هذه التفاصيل الصغيرة لرفع معدل التحويل:

• عنوان أول واضح ولافت.
• عنوان ثانٍ مكمّل للأول.
• دعوة واضحة ومفهومة لاتخاذ إجراء.
• تقييمات وآراء العملاء.
• نقاط البيع الفريدة لمنتجك.

ابدأ الآن

إذا كنت تهتم بنقرات أكثر وزيارات أكثر وتحويلات أعلى، فإعلانات جوجل هي خيارك. استخدم هذه الحيل لرفع معدل التحويل، ولأن تطبيقها بكفاءة أمر ضروري، يمكنك الاستعانة بأفضل وكالة تسويق رقمي في القاهرة لتتولى المهمة عنك، فتتابع كل مؤشرات التحويل وتساعدك على النمو في العالم الرقمي.