إزاي تختار شركة دعاية وإعلان في مصر: ١٠ أسئلة اسألها قبل ما تمضي
في مصر فيه مئات الشركات اللي بتقول على نفسها وكالة إعلانات. فيه منها استوديوهات تصميم، وفيه وسطاء ميديا، وفيه فريلانسر لوحده بلوجو. كلهم عندهم بورتفوليو وكلهم بيوعدوا بنتايج، وده بيخلّي الاختيار أصعب من اللازم.
الوكالة الصح بتبقى جزء من فريقك: فاهمة السوق، وبتحافظ على ميزانيتك، وتقدر تسلّم لما يبقى فيه إطلاق أو حملة رمضان أو معرض على الباب. والغلط بتضيّعلك موسم كامل. دي الـ١٠ أسئلة اللي كنا هنسألها لو إحنا اللي بنختار شركة دعاية وإعلان في مصر.
١. بيبدأوا ببيزنسك ولا بالأفكار؟
الوكالة الكويسة بتسأل قبل ما تعرض: مين بيشتري منك، وليه بيختارك عن منافسك، والسنة الناجحة شكلها إيه وبتقيسها إزاي. لو أول اجتماع كان mood board، الشغل هيطلع حلو وممكن مايبيعش. دوّر على وكالة بتحوّل هدفك لأرقام تتحاسب عليها: وصول، وعملاء محتملين، وتكلفة العميل، وزيارات.
٢. بيعملوا إيه بفريقهم فعلًا؟
وكالات كتير بتبيع كل حاجة وبتطلّع معظمها لبرّه. ده بيزوّد هامش في كل خطوة، وبيخلّي صعب تعرف مين المسؤول لما حاجة تبوظ. اسأل بوضوح: أنهي خدمات فريقهم هو اللي بينفذها؟ الاستراتيجية، والبراندنج والتصميم، وإنتاج الفيديو، والحملات الرقمية، وأجنحة المعارض، والإيفنتات. واطلب تقابل الناس نفسهم، مش الأكاونت مانجر بس.
٣. يقدروا يديروا الحملة كلها ولا جزء منها؟
في مصر، الحملة الجد نادرًا ما بتعيش في قناة واحدة. إطلاق منتج ممكن يحتاج إعلان تلفزيون، وبيلبوردات على الطرق الرئيسية، وإعلانات سوشيال وجوجل، وإيفنت إطلاق، وجناح في المعرض الجاي. لما كل حتة يمسكها مورّد مختلف، الرسالة بتتوه ومحدش بيبقى مسؤول عن النتيجة. (دليلنا لقنوات الإعلان في مصر بيشرح كل قناة بتعمل إيه أحسن حاجة.) الوكالة المتكاملة بتحافظ على فكرة واحدة في كل القنوات، وفريق واحد مسؤول عن كله.
٤. اشتغلوا في مجالك وبحجمك؟
الشغل مع الشركات العالمية بيعلّم النظام والالتزام بالقواعد والتقارير. والشغل مع البراندات المحلية بيعلّم السرعة وإزاي ميزانية محدودة تشتغل بأقصى طاقتها. أحسن شريك عنده الاتنين. اطلب ٢ أو ٣ case studies قريبة من وضعك، واسأل كانوا هيعملوا إيه مختلف النهارده.
٥. بيخططوا ويشتروا الميديا إزاي؟
الكريتيف هو اللي بيلفت النظر، بس الميديا غالبًا هي اللي بتاخد معظم الفلوس. اسأل بيختاروا القنوات إزاي: بيخططوا على نسب مشاهدة ووصول جمهورك، ولا بيرشّحوا الأسماء الكبيرة وخلاص؟ في التلفزيون والراديو اسأل عن أهداف الوصول والتكرار، والتفاوض، وتقارير ما بعد الشراء. وفي الديجيتال اسأل مين صاحب حسابات الإعلانات والداتا. والإجابة لازم تكون: إنت.
٦. هتشوف إيه كل شهر؟
كل خطوة في الحملة لازم تبقى مربوطة بأهداف ومؤشرات أداء بتتقاس. اطلب نموذج تقرير. التقرير المفيد بيوريك اتصرف كام، وجاب إيه قصاد الأهداف اللي اتفقتوا عليها، وإيه اللي هيتغير الشهر الجاي. تقرير مليان impressions ولايكات من غير أي علاقة بالعملاء أو المبيعات، ده جرس إنذار.
٧. مين هيشتغل على حسابك كل يوم؟
وكالات كتير بتعمل البيتش بأكبر ناسها، وبعدين تسلّم الحساب لحد تاني. اسأل مين هيبقى التواصل اليومي، ومين بيوافق على الكريتيف، وهتكلم مين لو حاجة باظت ليلة جمعة قبل إطلاق. في مصر، جروب واتساب فيه الناس الصح ساعات بيفرق أكتر من أي ورق إجراءات.
٨. بيتعاملوا إزاي مع المواعيد الضيقة والتغييرات؟
البريف بيتغيّر. مواعيد المعارض بتتأكد متأخر. ورمضان دايمًا بييجي أسرع من المتوقع. اسأل الوكالة بتتصرف إزاي في ده. الإجابة اللي عايزها مش جدول زمني ثابت على سلايد. عايز فريق بيظبط الخطة على الوقت المتاح، وبيبقى مسؤول عن كل ميعاد، وبيبدأ على طول من أول مكالمة.
٩. يقدروا يثبتوا إن شغلهم متقدّر؟
الجوايز والتصنيفات المستقلة مش كل حاجة، بس بتبيّن إن حد من برّه الوكالة راجع الشغل. دوّر على تقدير مبني على شغل حقيقي موثّق، مش قوايم مدفوعة. دورز مثلًا كسبت جايزتين من جوائز TechBehemoths في مصر سنة 2022: واحدة في الإعلان وواحدة في البراندنج. والشهادات زي Google Partner والشراكة مع HubSpot بتبيّن كمان إن الفريق بيطوّر مهاراته باستمرار.
١٠. هتفضل مناسبة لما تكبر وتدخل أسواق جديدة؟
شركات مصرية كتير بتتوسع للسعودية والخليج. الوكالة اللي ليها فريق على الأرض هناك تقدر تنقل براندك للسوق الجديد من غير ما تبدأ من الأول مع مورّد جديد. اسأل اشتغلوا في المملكة قبل كده؟ وفي أنهي مدن؟
قائمة سريعة لاختيار الوكالة
- سألوا عن بيزنسك وأهدافك قبل ما يعرضوا أفكار
- فريقهم هو اللي بينفذ الخدمات الأساسية اللي محتاجها
- يقدروا يديروا التلفزيون والطرق والديجيتال والإيفنتات والمعارض تحت خطة واحدة
- case studies قريبة من مجالك وميزانيتك
- طريقة واضحة لتخطيط الميديا ونموذج تقرير شهري
- حسابات الإعلانات والداتا ملكك
- قابلت الناس اللي هيمسكوا حسابك
- تقدير مستقل مبني على شغل موثّق
- خبرة في الأسواق اللي ناوي تدخلها
بتدوّر على شركة دعاية وإعلان في مصر؟
دورز شركة دعاية وإعلان في مصر متكاملة وحاصلة على جوائز، مقرها القاهرة ولينا فريق في جدة. فريقنا بيغطي الاستراتيجية، والبراندنج، وتنظيم الإيفنتات، وتنفيذ أجنحة المعارض، والتسويق الرقمي، والإنتاج الإعلامي، وإعلانات التلفزيون والراديو والطرق، لشركات عالمية، ووكالات تابعة للأمم المتحدة، وبراندات محلية طموحة. بتخطط للسعودية؟ شوف وكالة الإعلانات في جدة. احكيلنا عن براندك وحملتك الجاية، وهنرد عليك خلال يوم عمل.
