إعلانات التلفزيون في رمضان في مصر: إزاي تخطط الميزانية عشان كل جنيه يتشاف
كل سنة رمضان بيجيب أعلى نسب مشاهدة للتلفزيون في مصر: العيلة كلها قاعدة قدام الشاشة بعد الفطار، ومسلسلات الموسم الكبيرة، وساعات من البرايم تايم كل ليلة. وهو كمان أغلى شهر تبقى فيه على الهوا، وأسهل مكان تضيّع فيه ميزانية على إعلانات محدش هيفتكرها. العلامات اللي بتكسب رمضان هي اللي بتخططه زي وكالة ميديا: بأهداف واضحة، وحجز بدري، وإثبات إن الإعلان اتذاع فعلاً.
ده المنهج اللي فريق إعلانات التلفزيون عندنا بيخطط بيه حملات رمضان في مصر.
١. حدد الهدف والأرقام الأول
ابدأ بإن الحملة المفروض تعمل إيه: تعرّف الناس بعلامة جديدة، ولا تفكّرهم بعلامة يعرفوها، ولا تبيع عرض رمضان. الهدف هو اللي بيحدد الأرقام اللي هنخطط عليها:
- GRPs (نقاط المشاهدة الإجمالية): الوزن الكلي للحملة، يعني مجموع نسب مشاهدة كل إعلان بتشتريه.
- الوصول 1+: نسبة جمهورك اللي هتشوف الإعلان مرة واحدة على الأقل.
- التكرار الفعّال 3+: عدد الناس اللي هتشوفه تلات مرات أو أكتر، وده المستوى اللي أغلب الرسايل بتبدأ تثبت عنده.
إطلاق علامة جديدة محتاج وصول عالي. والعروض محتاجة تكرار متركز في الأسابيع اللي الناس بتشتري فيها. من غير الأهداف دي، خطة التلفزيون بتبقى مجرد لستة قنوات، ومفيش طريقة تعرف بيها الحملة نجحت ولا لأ.
٢. حدد جمهورك بالظبط
«الكل بيتفرج في رمضان» كلام صح، بس مش الكل بيتفرج على نفس الحاجات. ستات البيوت والشباب والعيلات وأصحاب القرار في الشركات بيتابعوا مسلسلات وقنوات وأوقات مختلفة. حدد جمهورك بالسن والنوع والمستوى الاجتماعي، وبعدين خطط على نسب مشاهدة الجمهور ده بالذات، مش المشاهدة الكلية. قناة جمهورها الكلي أصغر ممكن توصلك لناسك أكتر وبفلوس أقل.
٣. اختار القنوات والبرامج بالملاءمة والتكلفة
بنرتّب القنوات والبرامج على رقمين: الملاءمة (قد إيه جمهورك متركز في مشاهدين البرنامج) وتكلفة نقطة المشاهدة (CPRP). المسلسل الأعلى مشاهدة مش دايماً أحسن شراء. غالباً خليط من العناوين الكبيرة وبرامج تانية متختارة صح بيدّيك نفس الوصول بتكلفة أقل.
في مصر، الخطط غالباً بتعتمد على الشبكات الكبيرة زي MBC مصر وON وCBC وDMC والحياة والنهار وصدى البلد، والقنوات العربية لو جمهورها مناسب، ويوتيوب والتلفزيون المتصل عشان توصل للشباب اللي بيتفرجوا أونلاين مش على الهوا.
٤. وزّع الحملة على الشهر
رمضان مش شهر واحد ثابت. المشاهدة والأسعار وانتباه الناس بيتغيروا من أسبوع لأسبوع، فالميزانية لازم تتغير كمان. شكل خطة رمضان المعتادة في مصر:
- قبل رمضان بأسبوعين: حضور خفيف يسخّن الجمهور ويأمّن الأماكن.
- أول أسبوعين: وزن تقيل، والمسلسلات الجديدة لسه نازلة والمشاهدة في أعلاها.
- نص الشهر: استمرار أخف يحافظ على التكرار من غير ما تدفع أسعار الذروة كل ليلة.
- آخر أيام الشهر والعيد: وزن تاني للشرا وعروض العيد.
ده شكل عام بس. الخطة الحقيقية بتطلع من بيانات مشاهدة جمهورك وهدفك وميزانيتك.
٥. انتج على مقاس الخطة، مش العكس
مساحات رمضان بتتباع بأطوال وأسعار مختلفة. صوّر مرة واحدة وطلّع نسخ 30 و20 و15 و10 ثواني، عشان الخطة تستخدم الإعلان الطويل لما الحكاية محتاجاه، والقصير كتذكير يبني التكرار بتكلفة أقل. ومهما كان ميعادك، فريق الإنتاج الإعلامي عندنا بيتظبط عليه وبيبدأ على طول: الفكرة والسيناريو واختيار الممثلين والتصوير والمونتاج، وكل النسخ اللي الخطة محتاجاها.
٦. احجز بدري واتفاوض على باكدج
أماكن رمضان الحلوة بتخلص. الحجز البدري بيدّيك اختيار أحسن للبرامج والأماكن، ومساحة أكبر تتفاوض فيها على الباكدجات والإعلانات البونص والرعايات. ورعاية مسلسل أو فقرة ممكن تدّي علامتك حضور مايقدرش يديه إعلان عادي في فاصل زحمة.
٧. اتأكد من اللي اتذاع، واتعلم
بعد الحملة، راجع كل إعلان قصاد الخطة: اتذاع في الميعاد المحجوز؟ وكام نقطة مشاهدة اتحققت قصاد المخطط؟ وبعدين بص حصل إيه للبحث وزيارات الموقع والمكالمات والمبيعات وقت الحملة. تحليل ما بعد الشراء ده هو اللي بيخلّي خطة رمضان الجاي أحسن من اللي فات.
قائمة تجهيز إعلانات رمضان
- الهدف متفق عليه: تعريف، أو تذكير، أو مبيعات
- الجمهور متحدد، وأهداف الـGRP والوصول والتكرار موجودة
- القنوات والبرامج مترتبة بالملاءمة وتكلفة نقطة المشاهدة
- الميزانية متوزعة على قبل رمضان والشهر والعيد
- فكرة الإعلان متوافق عليها، ونسخ 30 و20 و15 و10 ثواني متخططة
- المساحات محجوزة بدري، والباكدجات والبونص والرعايات متفاوض عليها
- متابعة الإذاعة وتقرير ما بعد الشراء متفق عليهم
بتخطط لرمضان؟
دورز بتخطط وتشتري وتنتج حملات التلفزيون على القنوات المصرية والعربية: تحليل الجمهور، وأهداف الوصول والتكرار، والتفاوض، وتقارير ما بعد الشراء. خطط رمضان كتير بتضيف كمان الراديو لمشوار الرجوع قبل الفطار، وإعلانات الطرق على الطرق الرئيسية. ولحملات المملكة، شوف فريق إعلانات التلفزيون في جدة. قولّنا هدفك وتوقيتك وهنرد عليك خلال يوم عمل.
