ماذا يفعل مدير تحسين محركات البحث؟
مدير تحسين محركات البحث (SEO Manager) متخصص يساعد الشركات والمواقع على الحصول على زيارات وظهور أكبر، مستخدمًا استراتيجيات مختلفة لتقوية حضور عملائه في نتائج البحث المجانية، ما يزيد الإيرادات من العملاء المحتملين.
ما تحسين محركات البحث؟
SEO اختصار لـ Search Engine Optimization، أي تحسين محركات البحث، وهو عملية التأثير في ظهور موقع أو صفحة في نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة. وقد يراه البعض تلاعبًا، لكنه ليس شيئًا يمكنك تشغيله وإيقافه كمفتاح الإضاءة؛ بل يحتاج إلى تخطيط واستراتيجية دقيقين لضمان فعالية الجهود وجدواها من البداية إلى النهاية.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
يعتمد على أساليب مثل تضمين الكلمات المفتاحية المستهدفة في نص الصفحة، وإضافة روابط داخلية بين الصفحات، وتحسين الصور بنصوص بديلة وأوصاف، والربط بمواقع موثوقة في مجالك، وإرسال خرائط الموقع إلى محركات البحث. وتساعد هذه الأساليب محركات البحث على فهم محتوى موقعك، فتحدد مدى ملاءمته لعمليات بحث بعينها.
لماذا تستعين الشركات بمدير SEO؟
في النهاية، كل شركة تحتاج إلى أن يجدها الناس عبر محركات البحث، ومن الضروري أن يظهر موقعك في أول عشر نتائج على جوجل للكلمات المرتبطة بنشاطك. ويساعدك مدير SEO على تحقيق ترتيب أعلى من خلال بناء الروابط وتحسين بنية الموقع، ما قد يرفع الزيارات بنسبة تصل إلى 30%.
ولا يقتصر دوره على الترتيب؛ فهو يقدم تقارير عما يبحث عنه العملاء على جوجل، ليعرف فريق التسويق كيف يستهدف جمهوره بشكل أفضل. كما يوفر أموال الشركة بتطبيق استراتيجيات مبنية على أشهر من البحث، والشركات التي تستثمر مبكرًا في مدير SEO تشهد انخفاضًا في تكلفة العميل المحتمل يصل إلى 40% بمرور الوقت.
ما تحديات العمل في هذا المجال؟
يواجه مدير SEO تحديات كثيرة في بيئة دائمة التغير، أهمها مواكبة الاتجاهات والتقنيات الجديدة؛ فمشهد الإنترنت يتغير بسرعة، وما كان فعّالًا بالأمس قد لا يكون كذلك غدًا. لذلك يجب أن يتابع أخبار المجال وأبحاثه ليمنح شركته ميزة تنافسية، ويواكب تطورات محركات البحث واتجاهات السوشيال ميديا، ويراقب قضايا السمعة الرقمية مثل التقييمات السلبية من العملاء أو المنافسين.
المسميات الوظيفية والمسؤوليات
تختلف مهام مدير SEO حسب مكان عمله، لكن هناك مهام أساسية يؤديها دائمًا تقريبًا؛ فهو مسؤول عن نجاح الموقع في ترتيب محركات البحث، ويستخدم أساليب مختلفة ليحقق لعملائه مراتب عالية وحضورًا نشطًا على الإنترنت. وقد يحمل مسميات وظيفية مختلفة حسب المجال، وتشمل مسؤولياته إدارة مهام فريقه، والتواصل مع العملاء بشأن مخاوفهم في التسويق الرقمي، وتطوير استراتيجيات جديدة لتحسين الترتيب بمرور الوقت، إلى جانب البحث في أفضل طرق تحسين الموقع، وإنشاء محتوى يحقق مراتب عالية والحفاظ عليه، وتحليل بيانات الزيارات، وغير ذلك.
في عالم التسويق الرقمي، يتكرر مصطلح SEO كثيرًا، وهو ممارسة رفع ترتيب محتواك في صفحات نتائج البحث. ومحركات البحث تتطور باستمرار، لذلك تحتاج الشركات إلى من يسبق هذه التغيرات ويتأكد من عدم تعرضها لعقوبات بسبب أخطاء أو تحديثات تضر بترتيبها. فأنت تريد أن يجد العملاء موقعك حين يبحثون عما تقدمه، ولهذا تستعين الشركات غالبًا بشركة متخصصة مثل شركة SEO في مصر، تجعل المحتوى مفهومًا وسهل الوصول لمحركات البحث مثل جوجل. والعمل صعب لأنه ليس من الواضح دائمًا أي التغييرات سترفع الترتيب، أو متى سيظهر أثرها، وكما في أغلب الوظائف اليوم، هناك مسميات ومسؤوليات كثيرة حسب مستوى الخبرة.
